ILLUMINATO
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Wessel de Young
Giornalista
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Wessel de Young
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Gli inserzionisti in Ucraina sanno come usare la guerra. Dal ministero all’emittente televisiva, dal marchio di abbigliamento alla stazione di servizio, nessuno dei loro responsabili marketing esce dalla guerra inutilizzato.
Il Ministero della Salute organizza una campagna antifumo sui cartelloni pubblicitari. Sempre utile, verrebbe da dire, guerra o non guerra. Ma i manifesti rappresentano un soldato: “Difendi la tua salute, noi difenderemo la patria”.
Molti marchi di abbigliamento locali lavorano con loghi gialli e blu e tutti i tipi di stampe patriottiche. E puoi comprare calzini con le parole ora alate “Nave da guerra russa, vattene”.
Esiste anche una forma di marketing che va oltre, vale a dire la raccolta di fondi per i militari sotto forma di campagne pubblicitarie. Al marchio di carburante Okko puoi “Fai il pieno per vendicarti”. I cartelloni alla pompa indicano che per ogni litro di carburante, una grivna va all’esercito, destinata all’acquisto di droni. Una situazione vantaggiosa per tutti è il modo in cui l’azienda presenta la promozione. Ma nel frattempo, Okko sta ovviamente usando la guerra per rafforzare la propria reputazione.
Culo sulla scatola delle munizioni
Lo stesso vale per Fifth Channel, il canale televisivo personale dell’ex presidente Petro Poroshenko. Ha usato il suo trasmettitore per fare una campagna contro il suo avversario Zelensky. Sappiamo come si è svolta questa battaglia elettorale: Zelensky è salito al potere. Gli uomini si odiano.
Non c’è da stupirsi che Zelensky abbia rimosso la catena dal cavo. Può essere visualizzato solo online. Nella provincia, dove molte persone dipendono interamente dalla televisione via cavo per le loro informazioni, il canale non può più essere ricevuto.
Ma di recente, il quinto canale in difficoltà è emerso dall’oscurità con il lancio di un palinsesto nudo. Mostra foto nude in bianco e nero di giornaliste e conduttrici donne, senza volto, senza zone più intime, senza un capezzolo da vedere. Ma ogni donna ha un attributo militare: una rete mimetica sul seno, un fucile all’inguine, un paio di natiche su una scatola di munizioni.
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Canale 5
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Notizie positive
Il calendario è in vendita e il ricavato va ai militari. Il progetto è stato ideato da un cameraman che lavora al fronte. Secondo quanto riferito, ha ricevuto domande da soldati che volevano notizie positive.
“È iniziato come un’azione solo per i militari. Ma ha funzionato anche come marketing per noi, perché la gente si è ricordata di nuovo del canale. Perché non eravamo più visti sulle reti via cavo. All’improvviso, tutti si chiedevano: dove possiamo trovarlo ” Quinto canale?” dice Volodymyr Mzelskyi Brilla, perché il calendario vola via.
Lo facciamo volontariamente. Pensavi che la catena potesse costringermi a spogliarmi?
Il calendario può essere un successo, ma i colleghi di altri canali televisivi sono scesi in massa sul Quinto Canale. Presentatori e giornalisti nudi si sarebbero lasciati ridurre a oggetti sessuali e avrebbero minato il posto delle donne nei media. Sui social si è scatenata una bufera. Eri a favore o contro il programma, dice Svitlana Ostapa, presidente del consiglio di sorveglianza dell’emittente pubblica ucraina.
Due conduttori del canale affermano di non aver visto arrivare le feroci reazioni. “Ma grazie a tutte le femministe che si sono così emozionate, grazie a loro, è diventato un grande successo”, ha detto la presentatrice indignata Katerina Kelboes dietro il tavolo nel suo studio.
“Lo facciamo volontariamente. Pensavi che la catena potesse costringermi a spogliarmi? Feroce anche la sua collega Anna Miroshnichenko: “Sono una donna, una giornalista, una madre e sono contenta delle mie gambe. A volte le pubblico sui social. È Kiev 2022”.
32 set di walkie-talkie
Il presidente del consiglio di sorveglianza, incaricato delle questioni etiche, comprende le preoccupazioni, ma non vuole condannare il Quinto Canale. “Dopo il raid del 24 febbraio, sono diventato più tenero su alcune cose. Ora ci sono cose più importanti in Ucraina e nel mondo”. E cosa pensa Ostapa personalmente? “Mi ha fatto ridere. Ne comprerei uno per sostenere il nostro esercito.”
Quando Kelboes e Miroshnichenko hanno terminato la loro difesa, viene trasportato un intero carico di scatole marroni: 32 set di walkie-talkie per l’esercito. Sono stati acquistati dagli oltre 25.000 euro che il calendario ha già raccolto.
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